Google Analytics et Enhanced Ecommerce : implémenter intelligement avec Google Tag Manager

Aujourd’hui, j’ai le plaisir et l’honneur de m’attaquer à un gros morceau, sur lequel on m’a demandé pleeeeein de fois de documenter la façon dont je travaille : comment utiliser au maximum Google Tag Manager pour mettre en place une belle implémentation Enhanced Ecommerce, cette brique puissante mais tant redoutée de Google Analytics. Tenez, pas […]

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Google Analytics et Google Tag Manager « at scale » : gérer une implémentation dans une grosse organisation

Ça fait maintenant une dizaine d’années que je traîne ma carcasse sur les outils de la suite Google Marketing Platform, et notamment Google Analytics / Tag Manager. Au cours de cette (déjà) décennie, au delà d’avoir vu évoluer (pas tant que ça) ces outils, je me suis rendu compte de 2 choses : Sur chaque […]

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Analyser l’âge de votre contenu grâce à Google Analytics et Google Tag Manager

Lorsqu’on s’intéresse à un site éditorial (forcément, mon passé récent chez Ouest France est un tout petit peu lié à ça), un axe d’analyse qui est toujours d’un grand intérêt est la récence du contenu. En effet, de tous temps depuis le début des Internets, toute bonne newsroom qui se respecte a voulu avoir une […]

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Pourquoi il ne faut pas utiliser le déclencheur « All pages » dans GTM

Sur les différents containers GTM qu’il m’est donné de parcourir, je vois souvent un élément qui m’agace, et que je m’empresse en général d’envoyer à la poubelle illico presto : l’utilisation de « All pages » comme déclencheur sur une partie plus ou moins importante des tags. Mais pourquoi cette haine quasi viscérale (j’exagère très légèrement) pour […]

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Calculator, le super cookie de ciblage de Google Tag Manager

La scène à laquelle nous assistons vous a lieu dans les locaux d’un site e-commerce, quelque part entre Levallois-Perret et Boulogne-Billancourt, dans un open space aux couleurs chaudes, entre une machine à smoothie et un totem « Retrouvez nous au salon Big Data Mulhouse 2018 ». Ronan, chargé d’acquisition, vient interpeller Sophie, experte GTM respectée et adulée […]

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Tracker le contexte de page vue avec GA et GTM

J’ai été totalement ingrat depuis la publication de mon dernier article, il y a 4 5 6 mois bordel, déjà? Plus je recevais des tweets contenant des compliments, encouragements, et autres « Allez santé c’est ma tournée, j’ai quand même bien rigolé avec tes tutos GTM », moins j’écrivais. Donc c’est promis, à compter de là, maintenant, […]

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